作者：守一

近日，有消费者向媒体反映，在短视频平台直播购物时遭遇“盗播”。这些账号显示的是明星、网红在直播带货，但直播间售卖的却是名称和外观与他们介绍的产品相似的山寨货。

这些“盗播”账号的套路，说白了也很简单，就是把明星或者网红直播的内容截取下来，然后开一个名字具有误导性的账号，将盗录视频稍经处理之后放在山寨账号上，用别人的辨识度和影响力引流，卖自己的仿冒商品。

这种“盗播”带货涉嫌多重侵权。首先坑害了消费者，一些消费者出于对明星或网红的信任，如果没有仔细甄别，很可能下单后，还不知道自己被骗了。其次，这种“盗播”侵犯了明星、网红的肖像权。此外，山寨仿冒商品泛滥，对于被仿的品牌，其实也存在直接或者间接的伤害。

但对这类恶劣行为，受害者要维权却并不容易。因为很多“盗播”是跨平台进行，A平台的主播要跑去B平台维权，往往要耗费很多时间精力成本，即便最终把这些山寨账号封禁，也很难讨回什么收益，甚至“盗播”号过不了多久又换个“马甲”出现。受害者忙了半天，除了搭进去更多时间精力，很难得到什么回报。这对于受害者的维权意愿，是很严重的打击。

要想治理这种现象，最该承担责任的还是平台。面对“盗播”泛滥的现象，要说平台故意放纵，或许也不客观。从技术上看，治理确实存在一定难度。这些“盗播”账号很擅长利用镜像翻转、画中画遮挡等技术规避AI识别，还能通过更换IP地址、使用虚拟定位、修改设备ID等手段绕过封禁规则。对于用户规模庞大的平台，要投入足够多的人力和技术盯防，确实有些为难。

但要说平台已经穷尽可能的治理手段，显然也没有。平台自身的人力有限，但是完全可以利用庞大的用户规模，在“共治”上做出更多努力。“盗播”视频推送出来，平台未必能第一时间甄别出，但如果制定举报规则：当用户发现疑似“盗播”视频，可向平台举报，经核实之后可获得一定奖励。如此，海量的用户就都成为打击“盗播”的助手。

按照平台的算法规则，经常在平台直播购物的，显然更容易收到这些“盗播”视频的推送。而直播带货之所以受欢迎，一个重要原因就是实惠，这些价格高度敏感者，如果知道举报类似视频可以获得收益，相信很多会更积极地提高自身鉴别能力，成为进行平台“共治”的一双双眼睛。此外，监管部门也应及时关注直播领域出现的新型违法违规现象，提高惩戒力度。只有充分调动各方力量，才能扼制“盗播”带货泛滥。（守一）